Esprit

Esprit je globalna modna znamka s koreninami v San Franciscu, kjer sta jo leta 1968 ustanovila Susie in Doug Tompkins. Danes podjetje preživlja obdobje velikih strateških sprememb, saj se iz klasičnega trgovca preoblikuje v model upravljanja blagovne znamke in licenciranja.

Tukaj je pregled ključnih informacij o znamki:

Zgodovina in začetki

• VW kombi in "Plain Jane": Zgodba se je začela s prodajo oblačil iz zadnjega dela kombija Volkswagen. Prvotno ime podjetja je bilo "Plain Jane Dress Company", leta 1970 pa se je preimenovalo v Esprit de Corp.

• Kalifornijski duh: Znamka je postala sinonim za sproščen življenjski slog Severne Kalifornije, ki temelji na pozitivni energiji, skupnosti in avtentičnosti.

• Ikonični logotip: Leta 1979 so predstavili prepoznaven logotip v obliki šablone (stencil), ki ga je oblikoval John Casado.

Filozofija in trajnost

• Pionirji ekologije: Esprit je bil eden prvih v modni industriji, ki je začel poudarjati trajnost. Že leta 1992 so lansirali "E-Collection", ki je uporabljala organski bombaž in reciklirane materiale.

• "Real People" kampanje: V 80-ih so s kampanjo "Real People" (Resnični ljudje), ki jo je fotografiral Oliviero Toscani, namesto profesionalnih modelov uporabili svoje zaposlene in arhitekte, s čimer so promovirali vključenost in naravno lepoto.

Ponudba izdelkov

Znamka ponuja široko paleto izdelkov za ženske, moške in otroke:

• Oblačila: Sproščena (casual) oblačila, športna oprema, kopalke in spodnje perilo.

• Modni dodatki: Obutev, torbice, ure in nakit.

• Esprit Home: Linija za dom vključuje pohištvo, preproge, tapete, svetila in kopalniške dodatke.