Esprit

Esprit je globalna modna marka s korijenima u San Franciscu, gdje su je 1968. osnovali Susie i Doug Tompkins. Danas tvrtka proživljava razdoblje velikih strateških promjena jer se iz klasičnog trgovca preoblikuje u model upravljanja markom i licenciranja.

Evo pregleda ključnih informacija o marki:

Povijest i počeci

• VW kombi i "Plain Jane": Priča je započela prodajom odjeće iz stražnjeg dijela kombija Volkswagen. Izvorni naziv tvrtke bio je "Plain Jane Dress Company", a 1970. preimenovana je u Esprit de Corp.

• Kalifornijski duh: Marka je postala sinonim za opušten životni stil Sjeverne Kalifornije, koji se temelji na pozitivnoj energiji, zajednici i autentičnosti.

• Ikonični logotip: Godine 1979. predstavili su prepoznatljiv logotip u obliku šablone (stencil), koji je oblikovao John Casado.

Filozofija i održivost

• Pioniri ekologije: Esprit je bio jedan od prvih u modnoj industriji koji je počeo isticati održivost. Već 1992. lansirali su "E-Collection", koja je koristila organski pamuk i reciklirane materijale.

• "Real People" kampanje: U 80-ima su kampanjom "Real People" (Stvarni ljudi), koju je fotografirao Oliviero Toscani, umjesto profesionalnih modela koristili svoje zaposlenike i arhitekte, čime su promovirali uključivost i prirodnu ljepotu.

Ponuda proizvoda

Marka nudi široku paletu proizvoda za žene, muškarce i djecu:

• Odjeća: Opuštena (casual) odjeća, sportska oprema, kupaći kostimi i donje rublje.

• Modni dodaci: Obuća, torbice, satovi i nakit.

• Esprit Home: Linija za dom uključuje namještaj, tepihe, tapete, svjetiljke i kupaonske dodatke.